Želite investirati u SEO u 2012. godini?

Otkrivamo jednu ključnu riječ na koju se najviše isplati fokusirati!

Ako tražite dokaz da je SEO (Search Engine Optimization, optimizacija za tražilice) puno više od sijanja dolaznih linkova po internetu i upisivanja ključnih riječi u TITLE tag vašeg weba, dajemo konkretan i kratak primjer.

Radeći izvještaj o optimiziranosti za tražilice (SEO report) za jednog našeg klijenta, išli smo pogledati kako mi sami stojimo na Googleu za web od naše firme. Htjeli smo saznati koje nam to organske ključne riječi s Googlea donose konverzije (laičkim rječnikom: koliko nas je potencijalnih kupaca kontaktiralo preko našeg web obrasca, a da su ti ljudi došli s Googlea, i da za njih nismo morali plaćati Google AdWords oglase).

Koristeći Google Analytics (Traffic Sources -> Sources -> Search -> Organic) i njegovo napredno filtriranje (Goal Conversion Rate > 0 AND Visits > 0), dobili smo popis ključnih riječi koje su nam dovele potencijalne klijente.

I zamislite što smo primijetili!

36% svih ključnih riječi koje su nam dovele upite bile su vezane uz naziv naše tvrtke. Naš brand.

Zašto je to važna informacija? Za ključnu riječ koja je jednaka nazivu našeg branda, nitko nam nema šanse konkurirati na Googleu, po pitanju pozicije – naš će web uvijek biti prvi. Isto tako, ako nas netko već traži po imenu, teško da će ići našoj konkurenciji – jer nas je takav posjetitelj već prethodno upoznao, unaprijed odabrao i “kupio”. Dodatno znamo da će Google u godinama koje dolaze početi davati još veću težinu brandu kao SEO signalu, što znači da nam sada nije žao što smo unazad nekoliko godina potrošili toliko novca i truda na izgradnju vlastitog branda.

Vizualni prikaz jačanja jednog branda na Googleu u periodu od 5 godina

U našem slučaju, te tzv. “brandirane ključne riječi” (eng. branded keywords) imaju udio od 45% u posjetima iz (većinski Googleovih) organskih rezultata pretraživanja, i točno 3% udjela u posjetima iz svih izvora (tražilice + linkovi + plaćeno oglašavanje + izravni posjeti itd.) Sve ostale relevantne metrike (broj pogledanih stranica po posjetu, zadržavanje na stranici, bounce rate itd.) govore da su posjetitelji koji su došli preko brandiranih ključnih riječi puno zainteresiraniji za našu ponudu u odnosu na prosjek, da su kvalitetniji i na kraju isplativiji.

 Zaključak? Ako želite da vam Google bude isplativiji u 2012. godini, investirajte u jednu jedinu ključnu riječ: vaš brand.

Pročitajte još:

Ostavite komentar